JDA Promotions Optimization, powered by Manugisticsの主な特長：
> リアルタイムで顧客起点の販促シミュレーション、最適化、比較機能
> 様々な販促イベントを評価するシナリオ分析
> カテゴリ内、外双方のハロー効果やカニバリゼーションの効果を算出
> 販促の有効性や予測精度を評価する内蔵された分析機能
> 販促計画に均衡した在庫を確保するため、販促が需要に与えるトータルな影響を把握し、JDAのサプライ&デマンド最適化ソリューションとシームレスに統合する機能
消費財メーカーは売上目標を達成するため、販促に大きく依存しており、販促を実施するために毎年多額の予算を費やしています。消費財メーカーにとって販促は業務や売上の主要な推進要素でありながら、どの販促活動が収益性が高く、どの活動がそうでないのかを把握することが困難な状況です。拠点によって在庫が偏在しているため、販促活動に関するこの理解の不確かさが、多額の予算を間違った販促活動に充ててしまったり、無駄にしてしまうことを招きます。販促はまた、販促による需要増に対応するだけの在庫を必要とするため、サプライチェーンの重要な推進要素でもあります。販促活動が売上やコストに大きな影響を及ぼすことを考慮すると、消費財メーカーにとって、需要に与える全体的な影響度を把握しながら、最適な販促活動を決定できるソリューションが必要になります。
JDA Promotions Optimizationは、最適な販促キャンペーンを特定し、小売業者が需要を形成し、販促目標を達成できるよう支援します。このソリューションは、店舗やチャネルなど、様々なレベルで販促結果を予測できる先進的な統計的手法を採用しています。そして、商品やインセンティブの種類まで含め、どのような販促を打つべきかといったことや、収益性を最大化する最適な販促価格、ターゲット市場に販促活動を宣伝するのに最も効果的なマーケティング手段などを推奨します。
JDA Promotions Optimizationは、直感的でWebベースのインターフェースにより、ユーザが販促の目的を決定し、評価基準を設定することを可能にします。販促活動の最初の要素が決定されると、今度はその要素が売上や利益、商品数量に与える影響度を予測します。
JDAのソリューションは、最適化プロセスを拡張し、販促計画のプロセスをより一層高度化する、強力なシナリオ管理機能を提供しています。売上/利益の影響度やハロー効果、カニバリゼーション、販促後の売上の落ち込みといった重要な要素を算出するため、シナリオを際限なくシミュレーションすることが可能です。様々なシナリオの最適化を反復できるこのプロセスによって、計画担当者の効率がアップし、最適な販促活動が検討、選択される際、全ての重要な要素が漏れなく考慮されます。
JDA Promotions Optimizationは、多くの場合、販促により見込まれる需要増を需要予測に反映させるため、JDA Demand, powered by Manugisticsと合わせて使用されます。それにより、販促の効果はサプライチェーンに同期され、見込まれる需要増に見合った量の商品を供給できるようにします。
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